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我不知道我們是那里的品牌

2019-06-07 15:08:45来源:励志吧0次阅读

  “我不知道我们是那里的品牌”

  本报 张汉澍 上海报道

  一股來自意大利的打假風暴正讓國內的假洋牌原形畢露。

  日前,意大利对外贸易委员会驻上海办事处的一位人士向证实,该会旗下的知识产权部已经先后向中国国家知识产权局递交了三批伪意大利品牌的名单,其中涉及30家中国山寨企业。

  本报查看了这份名单后发现,该名单中的山寨品牌主要涉及箱包皮具、服饰家纺、家具建材、洗衣、太阳镜等多个消费品行业。本报随即对这份名单中的部分企业进行了抽查采访,但令人惊讶的是,名单上的一些企业仍在其宣传标语上不同程度地打着意大利概念的擦边球。

  “从既有的案例来分析,很难说这些山寨品牌对意大利方面有侵权行为,可能这些企业终面临的处罚结果只是对虚假宣传做出责令改正。”上海盛联律师事务所律师周伟向本报表示,国内宽松的知识产权法制环境,是山寨品牌有恃无恐的重要原因。

  我是谁

  在这份30个“伪意大利”品牌的名单中,不乏中国消费者耳熟能详的名字——老人头,4月1日,本报致电老人头公司,该公司营销部一位人士的回应居然是:“老人头是那里的牌子?我也说不上来……我不太清楚,你还是问我们营销总监关先生吧。”这位人士随即挂断了。

  自上世纪80年代起,老人头是和鳄鱼、花花公子等齐名的热销品牌。但据意大利对外贸易委员会查证,在意大利根本没有这个品牌,有关它的意大利背景及其悠久历史都是捏造的。

  发现,这家名为“老人头(中国)有限公司”的企业实际名称是“广州老人头服饰发展有限公司”,在其品牌历史介绍中,看到“源自意大利”、“追溯老人头的历史,应从1965年的意大利开始……”等字眼。

  不过,就在采访该公司的数小时后,这些宣传标语在其官上被迅速删除。而多次拨打其营销总监关先生的,始终无人接听。

  无独有偶,不清楚自己品牌究竟源自于那儿的闹剧还发生在一家名为“嘉加梦”的家纺品牌身上。

  该家纺品牌曾用“来自意大利,世界的嘉加梦”来标榜自己,不过很快这些宣传语句也被删除了。

  4月2日,本报就此采访嘉加梦公司,该公司品牌部的一位工作人员称:“我也不知道我们是那里的品牌……我不方便回答这个问题,你找我们其他的负责人,但是他们都在开会,这两天都没空。”

  随后又采访了该公司另外一名员工,但该员工称自己是“刚来的临时工”,以不清楚公司情况为由拒绝了本报的采访。

  在上海市工商行政管理局查询得知,嘉加梦实为上海家利床上用品有限公司的品牌,公司成立于1999年6月,注册资金仅50万元,其生产基地位于江苏省常熟市东南开发区的某工业园区内,和意大利没有半点关系。

  伪血统

  在调查中发现,国内“上榜企业”打意大利概念的擦边球招式可谓五花八门。名单中,一家名为“愉悦玫瑰”的家具品牌,在其官首页上通篇只有一个汉字,在其页面正上方显眼的位置上,标上了大大的“ITALY”字眼。

  随后点击进入其中文版页面浏览发现,这家公司实为上海丹豆工艺品有限公司,成立于2001年5月,地址位于上海莘庄工业园区,目前年产值已达2亿元。

  “我们公司不仅有意大利的品牌,还有美国的品牌。”上海丹豆工艺品有限公司一位人士告诉本报,“公司在欧洲、美国和国内都注册了商标,意大利的那个就叫愉悦玫瑰,美国的是个英文名字……叫什么我记不得了。”

  此前,上海丹豆工艺品有限公司与意大利新派设计师马萨罗先生合作设计了愉悦玫瑰系列,由此该系列便被注入了“意大利血统”。

  该公司介绍,“马萨罗先生在意大利高端设计师群体中享有声誉,其亲自操刀的愉悦玫瑰系列秉承了低调奢华与温馨典雅的设计风格……”

  不过,上海丹豆工艺品有限公司另一名员工向透露:“马萨罗其实只是我们设计师的一个朋友,愉悦玫瑰的设计师其实是个台湾人,现在不是流行请那些所谓的西方设计师为国内企业做设计吗?所以就搞了这层关系,但其实家具的设计还是由台湾设计师在做,马萨罗只是挂个名而已。”

  上述人士对说:“我们也做出口生意,但是愉悦玫瑰这个牌子只做内销,只卖给国内消费者,不做出口。”

  对此,中投顾问高级研究员薛胜文向表示:“实际上这类企业就是利用国内消费者对国际品牌追求的盲目性和虚荣心,一旦远渡重洋,他们标榜的品牌价值就不起作用了,而这也同时反映出国货品牌在国人心目中的劣势地位。”

  此外,发现,还有在商号名称中直接标注意大利地名的山寨品牌,如一家名为“米兰洗衣”的连锁洗衣店同样在“伪意大利”品牌中榜上有名。

  但在采访中发现,所谓“米兰洗衣”的运营公司实为成都意蓉米兰洗涤有限公司,4月2日,本报致电该公司市场部,其员工向承认,该公司与意大利方面没有任何关系,仅是通过名字打擦边球,增强知名度而已。

  山寨依然

  山寨品牌通过“意大利”名号获得的收益是显而易见的。据老人头的一位客服人员介绍,凭借其多年来的品牌效应,老人头的销售络已覆盖了除上海以外的所有内陆省份。

  而本报在京东商城上看到,老人头的皮具箱包价格要明显高于同类国货品牌,比如其一款头层牛皮的男士公文包售价是1139元,其它种类的包也在400元至900元不等,而国内品牌的皮包售价一般只在两三百元左右。再如嘉加梦的一床鸭绒被,售价是10000元,而旗下的另一款双人被价格则高达38400元。

  意大利对外贸易委员会曾对外表示,这些“伪意大利”品牌横行中国市场,扭曲意大利品牌的形象,中国消费者用高价换来的只是“欺骗”。由此该委员会于2011年下半年向中国国家知识产权局递交了30家“伪意大利”品牌的名单。

  不过,半年多时间过去了,这类“欺骗”却并没有被完全消除。4月2日,致电国家知识产权局,其总局办公室一位处级官员向表示,具体执法需要工商部门负责,而打假的具体进展他并不知情。

  但上海工商局普陀分局公平交易科的一位官员向透露,截至目前,尚未接到过上级有关查处假冒意大利品牌的通知。而嘉加梦运营方上海家利床上用品有限公司正是在普陀分局的执法辖区内。

  “按照一般程序,这类事情应由国家工商总局通知到市局,再到分局。不过我们目前还没有获得这方面的任何消息。”该分局官员告诉。

  上述愉悦玫瑰的人士也告诉:“我们到现在也没听说过什么意大利打假名单,没有部门来找过我们,公司的业务没有受到任何影响。”

  不仅如此,零售渠道也对“伪意大利”品牌来者不拒。发现,北京的多家商场内都设有老人头的品牌专柜。而在京东商城上,看到老人头的皮包、皮带等商品多达上百项。

  对此,京东商城公关经理谭晓慈对表示:“京东对于山寨品牌是否会做出处理,要和业务部门商量后才能给出一个答案。”不过,截止到发稿前,京东方面并未给出任何反馈信息。

  周伟对表示,如果这些山寨品牌在产品质量上没有问题,也没有在产地上造假,多只会得到工商部门的警告,责令其改正或更名。“它们很难谈得上是侵权,因为国外也没有这样的品牌,因此没有侵权人,多只算虚假宣传。而消费者要获得退货或赔偿的主张很难被法院支持,因为举证是的难题,这将涉及到海外取证、证据公证等繁琐的手续,消费者涉及的调查成本甚至比赔偿收益还要高出许多倍,这也是为什么一直以来国内山寨品牌有恃无恐的原因。”

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