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09厨卫业展望整体增速放缓强势企业乘机展

2019-06-06 02:42:59来源:励志吧0次阅读

09厨卫业展望 整体增速放缓强势企业乘机展开扩张

回首2008年的中国厨卫行业,就像一部跌宕起伏的电影,先是乘奥 运东风上演了一场中国品牌的群体狂欢,对奥 运营销、体育营销趋之若鹜,东鹏、美加华等品牌进驻奥运场馆更是让业内人士高呼“民族卫浴品牌时代来临”。 在5月上海厨卫展的现场,所采访的中国厨卫企业纷纷表示销售和招商形势一片大好,业绩增长迅猛,对下半年和09年的发展也比较乐观。而时隔数月之后,中洁再度回访其中的一些企业,生意难做已经成为了新的主题。彼时来自美国的金融海啸已经波及全球,对中国的外贸行业更是造成了重创。

2008年是中国家居的一年。在建和已建的家居产品生产能力达到空前的顶峰。在奥 运会上,不仅看到中国综合国力,更看到中国建材工业的骄傲。

2008年是中国家居坏的一年。全球经济危机使出口依赖度高的中国经济备受风浪冲击,资本市场的泡沫和物价的波动极大地压制了消费的购买力。许多企业进入为艰难的时期。

其实,早在与上海国际厨卫展同期举办的“中国卫浴产业发展高峰论坛”上,就有厨卫行业领军企业指出2008年对中国卫浴产业来说会是比较艰难的一年,更是一个名副其实的“洗牌年”:过多的企业进入厨卫行业,造成了低质低价的恶性竞争,将这部分企业洗牌出局,不仅对行业的健康发展有利,更有助于尽快让民族卫浴早日摆脱低端形象。

2008年下半年,中国厨卫行业的主题就是“过冬”和“练功”。冬天有多冷,相信每个企业都自有感悟,而“内功”要怎么练,我们之前也探讨过很多,暂且按下不表。在2009年即将到来的时候,我们更需要认清明年的市场形势和产品发展趋势,对症下药。

一、2009年厨卫家居行业的市场预期

整体增速放缓

升达林业副总裁朱宏耀在《展望2009年中国家居市场"风景这边独好"》一文中指出:总体看,明年中国经济“三驾马车”中的出口将减速或停滞,投资和内需将是GDP增长的主要推动力,专家预测:GDP将放缓到6%。明年4万亿救市资金逐步到位,配套资金将缓解通货紧缩的现状,以此房地产行业将停止快速下跌的趋势。家居行业明年有增长,但已经从过去8年的高速增长轨迹中脱离,进入低速增长周期,预计增长率在%之间。在全球金融风暴的非常时期,已经很不错了。

由于行业的洗牌,企业的重整,产业结构的优化等方面仍在继续之中,厨卫产业的市场不会在一时就恢复到以前飞快发展的速度上,这个缓冲时间也许会是几个月,也许会是几年。这个不仅仅是取决于厨卫市场本身,还要考虑外界因素的影响。不过,国家已经采取了积极的宏观调控措施,又为2009年和今后的市场寄予了新的希望。

进入整合阶段

2009年,厨卫行业将进入整合之年。家居新建企业数量将大幅减少,30%以上中小家居企业将消失,并购、重组、兼并、控股等形式的行业结构调整大幕将正式拉开。国内外产业资本和金融资本将继续角逐中国庞大的家居产业,综合实力强的企业将越做越强。竞争手段更为多样化,市场环境更为复杂化,产品更创新快速化。对于厨卫企业,2009年有更多难以控制的风险,也有更难把握的机遇。

房屋空置率降低地产负面影响将减弱

厨卫行业是与人们的生活息息相关的产业,所以这面大旗将会永远屹立不倒的。

这次金融危机引发的中国房地产业调整,对家居业来讲,困难只是暂时的,终还是一件好事。因为房地产放缓,少了炒房和二次投资的人,对了真正买房装修的人,这些才是家装业真正的顾客。

乐华陶瓷洁具有限公司总经理助理兼大客户部经理孟义先生表示:“目前房地产行业不景气,房屋的销售会减少。但是现在的购房跟之前有所不同,他们购买了房屋后,一定会装修,不会有以前高的空置率,很多之前的房屋,有炒房的,或者是二次投资的,就会放在那里。从现在的情况来看,购买房屋后马上投入使用的比较多。”

2009年强势企业进入扩张年

面对市场形势有很大变化的时候,企业普遍采取两种方法。一个是守势,一个是攻势。经过08的寒风突袭,对于被称为真正冬天的09年,大多企业都已经有了充分准备。危机的来临,激发了厨卫业对09年的发展战略新的规划。

对于企业而言,09年是储备期,也是爆发期。部分企业,采取逆市而上,乘机吸入以扩大地盘,等危机过后行情转暖,已经远远走在了别人的前面。

其中,箭牌的09年阶段发展计划已经全面铺开。在箭牌早前举办的无处不设计“箭牌杯”大赛颁奖典礼上,乐华陶瓷洁具有限公司总经理助理兼大客户部经理孟义先生对表示,箭牌在设计上将加大投入,全面打造完整卫浴空间。“以后箭牌的卫生间不但是座便器整个的空间都会使用箭牌的产品。我们的产品涵盖整个的卫生间,包括座便器、浴室柜、家具、淋浴头、龙头、五金挂件、未来还有浴霸和浴室吊顶。”还有新建3个以上颇具规模的基地和6个工厂,圈好了够20年发展用的土地,扩张了500多个市场销售点,用箭牌卫浴事业部总经理方春的话说,这个冬天似乎如春天般温暖。

二、2009年厨卫流行趋势走向

除了对市场形势的把握,厨卫企业的根本还是在产品,一方面要迎合消费者日益增长的对功能和审美的需求,另一方面更需要具备制造和引领整个行业潮流的能力。2008年,厨卫领域的新技术、新产品、新概念令人印象深刻,既稳固了一批大品牌的行业的地位,又让一些默默无闻的中小企业一举成为行业焦点。可见,对潮流趋势的把握和开发对厨卫企业的重要性之大。

展望2009年厨卫产品的流行趋势,将呈现那些特点,又有那些是值得企业学习借鉴的?

新材料层出不穷

越来越多的天然材质被纳入卫浴空间的设计中,木材、石材、藤艺等纷纷突破了不适宜作为卫浴用品的窠臼;合成材料更是异彩纷呈:防水壁纸、防水漆、金属马赛克、彩色陶瓷、自洁釉等新技术不断打破卫生间白色陶瓷一统天下的局面。

橱柜的板材、台面也带给消费者越来越多的材质、花色的选择。

全方位人性化功能扩大化

解决生理需求、个人卫生早已被视为卫浴间的狭义定义。把人的享受化地融入到洗浴空间,重点体现在卫浴产品的智能化。把人的享受中的两种渠道——视觉、听觉充分在洗浴间实现。一个外观时尚的浴缸,除了拥有足够的洗浴空间,聪明的商家硬是巧妙地把电视、音响设备镶嵌其中。

电动升降橱柜、防撞条、百变收纳空间让主妇们的厨房时光更加美好的同时,附加的功能和配件也使得橱柜产品的附加值大大提高。

跨界融合流行元素

目前,“混搭风”被各行业的设计师们抄得沸沸扬扬,行业间流行元素的吸纳和借鉴早已不是什么新鲜事。服装、汽车、品……不同行业的思想碰撞,产品的多元化愈发明显。厨卫产品也着实搭上了这一个流行快车,中式典雅、欧式浪漫;古朴自然、雍贵奢华等各种风格争奇斗艳着。

环保节能口号响亮

健康环保一直是厨卫革命的重要目标。卫浴的节水抗菌,橱柜材质的低污染一直是品牌企业重要的卖点,2009年,这一趋势仍不会停步。

“整体”概念继续风行

“整体”概念的发起,在业内和消费者之间一直存有争论,整体厨卫居高不下的价格是市场推广的瓶颈。众多卫浴品牌在08年掀起“整体卫浴”潮流战,众多厨电和橱柜品牌纷纷互相介入或整合,势将打造真正意义上的“整体厨房”。2009年,整体之风仍会继续盛行,但是怎样降低成本和拓展不同档次的套系,真正让整体厨卫成为市场主流,是厨卫厂家要好好考虑的问题。

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