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金絲狐男裝站在巔峰的起點上經營管理資訊

2019-06-05 21:57:42来源:励志吧0次阅读

  “金丝狐”男装:站在的起点上经营管理资讯

  在“蜕变”中实现“超越”。自从去年“金丝狐”男装正式宣布启动“品牌战略升级工程”以来,今年,“金丝狐”男装成功实现了由传统商业品牌升级成时尚商务品牌的跨越,在企业实施品牌化发展历程中再次写下了重重的一笔。6月15日,一场由“金丝狐”男装奉献的时尚盛宴在江苏常熟悄然拉开了帷幕。这也是“金丝狐”品牌作为中国时尚商务男装,面向全国进行的首场品牌主题概念发布。

  這場以“巔峰之狐”命名的“金絲狐” 2011/12秋冬新品主題發布,由中國十佳時裝設計師楊子領銜,通過“個性商務”、“都市精英”和“時尚生活”三大主題系列發布,詮釋出品牌對目標消費群——現代“五星級”完美男人的理解:他們是一群具有品味、、事業、健康和奉獻的男人們。江蘇金絲狐服飾有限公司董事長陳金祥說,之所以給這次主題發布命名為“巔峰之狐”,寓意是對于過去的傳統商業階段,品牌已經達到了一個巔峰的高度,但面對今后時尚商務方向的發展,品牌還剛剛起步。可以說,“金絲狐”男裝如今是站在一個巔峰的起點上。從初的批發品牌蛻變為零售品牌,從過去的傳統商業品牌超越升級成時尚商務品牌,“金絲狐”男裝已經把品牌發展的目標瞄準為躋身全國時尚商務男裝“集團軍”,建立自己的“新一代專屬商業模式”。 據了解,從2002年導入“金絲狐”男裝起,公司即確立了“金絲狐”走品牌化發展路線的宗旨。2005年“金絲狐”品牌發展戰略正式啟動,聘請了香港影視明星鐘鎮濤先生出任品牌代言人。企業大力引進各類專業人才,整合營銷及產品開發等各方面的資源,研究行業走向,研發自有風格產品,實施品牌經營,規范運作。2007年起,結合自身產品優勢和市場發展趨勢,“金絲狐”提出了“自然仿生休閑男裝”這一差異化定位概念;2008年,“金絲狐”同期推出了“男人有‘形’動”的產品文化理念和“信息無形‘形’動不止”的品牌文化理念,反映出“金絲狐”在提升品牌文化方面的追求;2009年,“金絲狐”以“衣典不‘繁’”作為這一年品牌價值觀的外在體現,推出“‘英’尚男裝”的產品文化理念,關注男性生活、思維狀態,反映其穿著需求、體驗,突出了“金絲狐”開始向精神層面的探究。啟動品牌戰略幾年來,“金絲狐”休閑男裝以其準確的市場定位和鮮明的產品風格迅速切入國內男裝市場。不斷求新求變,使“金絲狐”男裝的市場銷售也實現了驚人的跨越,每年增長速度都在刷新著原有的數據,成為中國男裝市場一匹的的確確的“黑馬”。2010年“金絲狐”面對新的形勢和市場環境,經過積極籌劃和踏實準備,正式宣布啟動其“品牌戰略升級工程”,從2010年起,用五年的時間,通過采取一系列行之有效的舉措,逐步實現并完成“金絲狐”由批發品牌升級為零售品牌的重大轉變,并擬定了“金絲狐”品牌未來的五年發展計劃:即用3—5年的時間,實現“新一代‘金絲狐’品牌專屬商業模式”,實現年銷售總額翻兩番的目標。在原有批發渠道的基礎上,拓展專業化有實力的省代市場和實現原有批發渠道優化整合升級,并采用“時尚商務男裝模式”開店,在5年后,確保較高贏利店鋪數量不少于1500家。

  陈金祥表示,从2010年开始,“金丝狐”全面实施品牌战略升级,就是希望通过时尚的产品设计、先进的营销模式以及全新的品牌形象,来全面提升品牌价值,实现品牌销售再上一个台阶。一直以来,设计是“金丝狐”品牌的核心竞争力。多年来,“金丝狐”品牌年销量保持每年30%以上的增幅得益于“金丝狐”适销对路的产品。而在这些市场畅销产品的背后体现的是“金丝狐”强大的产品研发创新能力。今年,由中国十佳时装设计师杨子领衔,品牌发布了2011/12秋冬男装流行趋势,体现者展示了一个时尚、高端的“金丝狐”品牌形象,提升了单店销售业绩,为“金丝狐”男装进一步做精做强打下坚实的基础。

  陈金祥说,“品牌怕止步不前,它需要一个全方位的、长久的战略规划和专业的、深入的策划谋略。躺在过去的成绩上安枕无忧,永远见不到更高、更广、更美的蓝天。”在他看来,中国的时尚商务男装市场,拥有广阔的发展空间。“金丝狐”通过加强品牌的研发设计,完善“金丝狐”男装品牌运营体系,来完成从产品批发经营到品牌零售经营的转变,在中国时尚商务男装市场上寻找到属于自己的舞台和空间。 设计师简介: 杨子国际集团有限公司董事长欧洲流行趋势协会副主席中国十佳时装设计师中国艺术委员会委员亚洲时尚联合会理事中国原创品牌倡导者。 中国原创品牌倡导者,擅长商品企划,时装设计,品牌形象策划。毕业于天津工业大学服装设计工程专业。1996年至今,一直历任各大世界名牌及国内名牌服饰设计总监和创意总监。2007年创立万物生服饰设计有限公司,并成为了世界名牌合作单位,之后创立香港杨子国际集团有限公司,优品优创文化传播有限公司。2004年,牵手才子集团合作,推出锦绣时尚系列,成功将中国文化在商业服饰里演绎的淋漓尽致。短短两年时间,销售额翻了四倍(从2亿增长到8亿)。 2006年,杨子在时尚界再掀风云,在国际时装周发布以梅花为代表元素的作品锦绣中华06/07秋冬系列,并邀请好友梁朝伟亲临现场,为其助兴。发布会大获成功,并将06/07年定位时尚中国年。之后,服饰行业将梅花元素应用到。 2007年,杨子,这位曾以“锦绣时尚”唤醒了中国服装界倡导“中国风”的时尚潮流,同时更以“绝色传奇”多姿多彩的色彩文化阐述了男装的流行风尚的中国实力派原创设计师的倡导者。也就是在2006年,杨子在国际时装周再次轰动业界。此年,成立了万物生(中国)服饰设计有限公司。并与艾尔尼,LEYO等国内品牌进行商品,视觉,以及终端形象等多项合作。2008年,杨子有了新的突破。在秋冬国际时装周上,以代表中国设计师进行09/10秋冬流行面料\发布会的设计师登场。让业界刮目相看。主题原点,代表了设计师在设计过程当中的初情怀。 2009年,杨子被欧洲流行趋势协会推荐为副主席,并将协会引进亚洲,进行时尚产业文化交流活动。在这一年里,杨子成立了第二家面对全球时尚产业的公司,香港杨子国际集团有限公司。杨子带领着中国及香港的设计师,面对全球时尚产业的挑战,进行着创新与竞争。公司目前已经与国际男装品牌HUGO BOSS全力合作,进行都市时尚系列的研发(橙色系列),同时公司与日本着名女装品牌ZUSSI,日本着名国际运动品牌MIZUNO,韩国时尚男装品牌艾得玛AIDMA,以及托尼.艾米Y,美国着名时尚运动鞋匡威CONVERSE,李维斯LEVI'S等着名牛仔品牌进行了多项目合作与研发。公司不光是进行服饰行业的创新研发,同时包括了终端,视觉,以及化妆品等不同的产业消费品的各种创新。 2010年,杨子创立优品优创时尚教育机构,与众多经验丰富的业内知名实战家们共同创造一个传授时尚理念的平台,为未来的强者提供更多的支持。

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